TikTokを使う年齢層は、若い人ばかりだと思っていませんか?それは勘違いです。TikTokは注目され続けており、利用するユーザーが増えています。その結果、幅広い年齢層が活用しており、運用の方法も変わっているのが現状です。最新の情報からわかる運用の方法についてまとめてあるので、TikTokをビジネス目的で活用したい人は参考にしてみてください。TikTokユーザーの年齢層と特徴の違いを把握するTikTokは、ダンス動画で注目されるようになり、若い年齢層の人が使っているイメージではないでしょうか?ところが現在のTikTokのユーザーは、年齢層が変わってきています。結論から言ってしまうと、現在のTikTokを使う年齢層が少しずつ高くなってきている傾向があります。日本と世界の違い男女の違いTikTok以外のSNSの違いこれらのポイントと比較しながら、TikTokの年齢層にどの程度の違いが出てきているのか見てみましょう。 年齢層がわかってくると、TikTokを使っての集客の方法がわかってくるはずです。日本と世界を比較してわかることこれから集客のためにTikTokを始めようか考えている人は、おそらく日本で活用しようと思っているはずです。そこで、まずTikTokの日本での立ち位置について見てみましょう。世界と比較すれば、日本がどのようなTikTokの使い方をしているのか見えてくるはずです。どちらかといえば世界よりも日本のほうが、TikTokを有効活用しやすい環境になってきています。日本の特徴日本のTikTokを使うユーザーは、比較的若い年齢層が使っています。TikTokが若い層から人気が出たように、現在でもメイン層は10代です。しかし、20代なら約47%と半数がTikTokを使っており、さらに40代であっても約20%の利用率があります。【引用】・10代:66.4%・20代:47.9%・30代:27.3%・40代:21.3%・50代:20.2%※引用:令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書|総務省よりhttps://www.soumu.go.jp/main_content/000887659.pdfつまり使い方次第では、TikTokでも幅広い層に効果があるといえるでしょう。また休日に関していえば、全世代で動画投稿を見ると応えた人が多くいます。投稿するタイミングも重要になってきそうです。世界の特徴それに対して世界のTikTokを使う年齢層は、日本と同様に若い世代が中心となっています。しかし日本との違いは、30代になると利用率が極端に減ってしまうところです。40代だと10%を下回るようになるといわれており、TikTokが流行り始めた日本と同様に、TikTokはエンタメ要素が強い傾向といえるでしょう。これが、日本がTikTokの有効活用がしやすいといった理由のひとつです。男女を比較してわかることでは、男女での比較を見てみましょう。【引用】・男性:25.7%・女性:31.2%※引用:令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書|総務省よりhttps://www.soumu.go.jp/main_content/000887659.pdf男女の違いとしては、主に女性のほうがTikTokを利用している状態です。とはいえ、男性に関しても少なくない数値となっています。あるアンケートでは、20代になってから男性のほうが利用率を上回ったという内容まであります。集客でTikTokを活用するなら、ターゲットを絞り込んだほうがいいケースもあるといった意識で運用してみましょう。TikTok以外のSNSを比較してわかること現在のSNSではTikTokに限らず、動画を使った投稿ができるようになっています。わざわざTikTokを使わなくていいのではないかと思う人がいるかもしれませんが、これも年齢層やユーザーの使い方を把握しておくと、TikTokを使う意味が理解できるようになるでしょう。少なくとも現在のTikTokは、コロナ禍から大きな変化をしています。それはTikTokというプラットフォームが成熟化しているという点。エンタメの使い方から、知らないことを検索するといった使い方をしている人が増えています。つまり、TikTokは認知を広げるためのものから、購買に繋げられるようになったと思っていいでしょう。 他のSNSよりも、それが強い傾向があります。 どちらかと言うと映像がメインのSNSだと、集客から購買までのプロセスが作りやすい印象があります。TikTokの特徴TikTokの大きな特徴は、ショート動画です。 隙間時間に動画を気軽に見られるように設計されている上に、スマホの普及でTikTokのようなショート動画が注目されてきました。さらに、TikTokを使って情報を発信する人も増加し、エンタメ動画以外の内容の投稿も増えたのも大きなポイントといえるでしょう。 Googleで検索するよりも、TikTokで知りたい情報を探したほうがいいという人が増えてきた結果、TikTokの年齢層も増えてきたわけです。X(Twitter)の特徴SNSの代表格といえば、X(Twitter)ではないでしょうか? テキストメインのSNSとしては有名なため、幅広い年齢層が活用しています。【引用】▼Twitterの年齢層 「Twitter」 は全年代では横ばいだが、20代では78.8%と高い利用率。・10代:54.3%・20代:78.8%・30代:55.5%・40代:44.5%※引用:令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書|総務省よりhttps://www.soumu.go.jp/main_content/000887659.pdfこれだとX(Twitter)で集客したほうがいいかといえば、そこまで単純な話ではありません。X(Twitter)は、主に交流が大事だといわれており、TikTokとは大きな違いがあります。 また、あるデータでは60%以上のユーザーが、「暇つぶしや趣味のための情報収集として使っている」と応えているように、集客として活用するためには、それなりに時間がかかってしまうでしょう。Instagramの特徴Instagramは、画像や動画をメインとしたSNSです。インスタ映えという言葉があるように、おしゃれな映像が多い印象ですが、こちらも映像がメインというSNSというだけあり、TikTok同様に知りたい情報を検索するといった使われ方が増えてきています。【引用】「Instagram」の利用率は、全年代で一貫して増加しており、「LINE」に次ぐ利用率。・10代:70.0%・20代:73.3%・30代:63.7%・40代:48.6%※引用:令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書|総務省よりhttps://www.soumu.go.jp/main_content/000887659.pdf年齢層に関しても、全体的に多いSNSですが、比較的女性が多い印象です。集客として使うなら女性が多い業種で活用するなど、使い方には注意しましょう。ビジネス目的で使用する時に意識するTikTokの本当の年齢層TikTokを活用する年齢層は、若い層が中心なのは間違いありません。 しかしビジネス目的にTikTokを活用するなら、そのデータだけを鵜呑みにしないようにしましょう。弊社に相談がある企業でのデータでは、若い人以外からの問い合わせが多い傾向があります。例えば、革製品や服飾雑貨などを扱う業者様でのアカウントでは、むしろ30代以降のユーザーのほうがよく見られている傾向があります。年齢(18-24) 5%年齢(25-34) 17%年齢(35-44) 21%年齢(45-54) 34%年齢(55+) 23%※参照:Brianza 柏田 浩志|TikTokより生コンを扱う土木系の業者様でも同様の傾向があるため、一般的なTikTokの情報は鵜呑みにしないほうがいいでしょう。年齢(18-24) 11%年齢(25-34) 27%年齢(35-44) 25%年齢(45-54) 23%年齢(55+) 14%※参照:有限会社 長谷川興業|TikTokよりTikTokはアルゴリズムの関係上、運用のやり方次第では様々な年齢層にアプローチができます。 ビジネス目的でTikTokを活用するなら、弊社も含めてTikTokに詳しい業者に相談するのがおすすめです。TikTokが年齢層に関係なく人気になっている理由TikTokは、以前だと10代のような若い人がメインに使っていたSNSです。しかし上記の例を見ればわかるように、年齢層に関係なく注目されるSNSに育ちました。 その理由は、Google検索ではわからない情報が手に入るようになったからではないでしょうか? 幅広い年齢層が活用するようになったため、TikTokでの集客がしやすくなっています。TikTokは、ショート動画という気軽に情報が見られるという強みがポイントです。 隙間時間に情報を調べられるため、利用するユーザーが増えました。発信するユーザーも増えてきたので、検索して自分が知りたい情報が手に入るようになり、より利用するユーザーが増えるといった好循環が生まれています。また、アルゴリズムの関係上、知りたい情報がタイムラインに自動的に流れるようになっているところも大きな特徴のひとつです。 フォロワー数が少なくても拡散されやすいSNSなので、新規参入がしやすいといったところも人気が出ているポイントといえるでしょう。TikTokをビジネスで活用する時に意識するべき注意点TikTokはユーザーの年齢層が幅広く、ビジネス目的で活用しやすいSNSなのですが、意識するべきポイントがあります。人気の業界がある使い方が変わったレコメンド機能を意識する誰でも集客で使えるわけではないので、運用する時には注意して活用してみましょう。注意点《1》人気の業界があるTikTokを集客で活用するためには、業種についてしっかり見ておきましょう。それは人気のある業者が決まっているからです。TikTokをメインで使う年齢層は、ある程度若い人に限られており、エンタメ要素が強くないと拡散されにくくなっています。▼人気のある業種の一例飲食店アパレル系おしゃれ雑貨系 などただし、これもTikTokを1人で運用する時に限ります。弊社のようなTikTokを運用する専門業者は、幅広い業種から問い合わせがあり、独自のノウハウを持ち合わせています。上記に当てはまらない業種でTikTokを活用したいのなら、TikTok専門の業者に相談してみましょう。注意点《2》使い方が変わったTikTokはダンス動画ばかりだと思っている人は、運用する前に注意しておきましょう。確かに年齢層が若い人に向けての動画だと、ダンス動画などのエンタメ要素のある内容の動画を作ったほうがいいケースもあります。しかし、それも過去の話です。 現在ではバズりやすい動画は幅広くなっており、どのジャンルの動画を作ろうか迷ってしまう人も少なくありません。そんな時は目的に合わせた内容の動画を作るようにしましょう。若い人を採用したい企業なら、ダンス動画などのエンタメ系の動画を作っても問題ありません。しかし、それ以外の目的なら面白い内容でありながら、ノウハウが詰め込まれた悩み解決型の内容の動画を作ってみてください。注意点《3》レコメンド機能を意識するTikTokを集客で使うのなら、レコメンド機能を意識して運用しましょう。多くの人に見てもらう努力をしないと、結果が出ないのがTikTokだからです。レコメンド機能は、その人に興味がある動画だとAIが認識すれば、自動で多くの人のタイムラインに動画を表示してくれる機能のこと。流行りをおさえて、ユーザーが有益だと感じられる内容の動画を作り、ハッシュタグの付け方などを意識して運用するようにしてください。もちろん、見られたい年齢層によってやり方に違いがあります。意識してTikTokが運用できるようになれば、他のSNSよりも結果が出やすくなるでしょう。TikTokの年齢層は上がってる!ビジネスの集客として使えるSNSに育ってる!TikTokは、今でも幅広い年齢層に注目され続けているSNSです。ショート動画という強みを活かして、うまく運用ができれば、ビジネス目的でも使えるようになるでしょう。特に検索用途で使うユーザーが増えてきたのがポイントです。そのユーザーに応えられるような動画を作り、響きやすい年齢層に合わせた運用方法を把握しておくことが大事になります。どのように運用するべきかわからない人は、TikTokに強い専門の業者に相談してみてください。弊社でも若い年齢層に関係なく、狙いに合わせた年齢層にリーチできる運用が可能です。 TikTokに興味がある方は、試しにメールなど、気軽に相談してみてはいかがでしょうか?